【終了】インターネットマーケティング研究室主催
スケダチ高広氏による「次世代メディアマーケティング論」

1月27日（水）大阪開催　「次世代メディアマーケティング論」
～“デジタル”の変化で再認識すべき広告とコミュニケーションの本質～

デジタル化が進むと人と人がつながりやすくなる。

広告・マーケティングもこの変化の中で新たな側面に突入しはじめており、従来の"コンシューマー"は、企業のコミュニケーション活動へのparticipant（参加者）であると考えなければならない事態になっています。すでに、プランニングの起点は「広告枠発想」ではなくなり、あくまでもコンシューマーが起点となります。「どのようなメディアの組み合わせにしようか」という思考ではなく「コンシューマーがユーザーとなり得るメディアを探す／生み出す」と思考することこそが、デジタル化が進み、インタラクティブにつながれる環境下で、マーケターに望まれるコミュニケーションプランニングです。大事なのは、新しいメディアを個々に理解することではなく、それらを通じて起こっている変化の本質を理解し、そして今後のマーケティングプランに生かすこと。本セミナーでは、これらの今、起こっている広告におけるコミュニケーションの本質を追求します。

 

プロフィール

高広 伯彦（たかひろ・のりひこ）

スケダチ高広伯彦事務所代表。同志社大学大学院文学研究科社会学専攻修士課程終了（社会学博士）。博報堂、電通で主にメディア開発やインタラクティブ・マーケティングに従事したのち、グーグル日本法人へ移籍。広告商品のマーケティングやYouTube の日本における広告セールス導入などを手がける。2009 年に独立し、キャンペーンプランニングや広告ビジネス開発のコンサルティングをスタート。監訳著に『次世代広告テクノロジー』（ソフトバンククリエイティブ）など。

※本イベントは終了いたしました